Black Friday… ولی نسخهای که برای ما ایرانیها معنی میده!
اگرچه ما تو ایران نه Thanksgiving داریم، نه اون چهار روز تعطیل معروف آمریکا رو، ولی با این حال جمعهٔ سیاه تبدیل شده به یکی از محبوبترین روزهای خرید برای ما ایرانیها — از دیجیکالا و اسنپ دگرفته تا برندهای خارجی، همه یه
جورایی این «فستیوال تخفیف» رو وارد تقویم خرید ما کردن.
اما چیزی که خیلیها نمیدونن اینه که داستان Black Friday اصلاً با خرید شروع نشده!
نه تخفیف داشته، نه کمپینهای هیجانی… بلکه از یک روز شلوغ، پرهرجومرج و اعصابخردکن در فیلادلفیای دههٔ ۵۰ میلادی شروع شده — روزی که پلیسها از بس شلوغ بود بهش میگفتن:
«جمعهٔ سیاه»!
از اونجا به بعد، قصه تغییر کرد.
تبلیغکنندهها دست به کار شدن، برندها داستان رو خوشگلتر کردن، و Black Friday کمکم شد همین چیزی که ما امروز میشناسیم: یه جشن جهانی خرید، حتی در کشورهایی که اصلاً Thanksgiving ندارن — مثل خود ما.👀
🌧️ اولش خبری از خرید نبود… فقط هرجومرج بود!
دههٔ ۱۹۵۰ — فیلادلفیا، آمریکا.
روز بعد از Thanksgiving چهشکلی بود؟
نه تخفیف بود.
نه صفهای طولانی.
نه فروشگاههایی که ساعت ۵ صبح باز شوند.
فقط… آشوب.
چرا؟
چون بزرگترین بازی فوتبال سال — Army vs Navy — آن روز در شهر برگزار میشد.
هزاران نفر از شهرهای مختلف میآمدند، خانوادهها برای شروع خرید کریسمس راهی مرکز شهر میشدند،
و نوجوانها مثل همیشه دنبال دردسر بودند.
نتیجه؟
خیابانهای بسته.
رفتوآمد قفلشده.
هیاهوی عجیب.
و پلیسهایی که باید شیفتهای طولانی و کابوسوار را تحمل میکردند.
آنها از بس از این روز متنفر بودند، در خفا به آن میگفتند:
👉 Black Friday — جمعهٔ سیاه.
نه بهخاطر تخفیف،
نه بهخاطر فروش،
فقط چون همهچیز «سیاه و تار» بود… غیر از اعصاب پلیسها!
💸 تا اینکه فروشگاهها داستان را عوض کردند — با یک ایدهٔ هوشمندانه!
سالها بعد، در دههٔ ۸۰ میلادی، فروشگاهها به یک نکتهٔ مهم پی بردند:
این جمعیت عظیم… میتواند به نفعشان باشد.
و اینجا بود که آن «دروغ بازاریابیِ بامزه» خلق شد:
🗣️ «Black Friday روزیست که فروشگاهها از ضرر (قرمز) وارد سود (سیاه) میشوند.»
حقیقتش را بخواهید… این روایت تاریخی نبود،
ولی خوشصدا، حرفهای و قابلفهم بود.
مردم هم عاشقش شدند.
فروشگاهها گازش را گرفتند:
• باز کردن فروشگاهها از ۵ یا ۶ صبح
• کمپینهای درشت و عجیب
• آگهیهایی که مردم با خودکار دورشان خط میکشیدند
• صفهای طولانی ساعتها قبل از بازگشایی
• «دورباکسر»هایی که زود تمام میشدند
و کمکم Black Friday تبدیل شد به همینی که امروز میشناسیم:
عصرِ هیجان، رقابت و خریدهایی که بهانه میخواهند!
🛒 اولین خریداران واقعی Black Friday چه کسانی بودند؟
در ابتدا همهچیز خیلی ساده بود:
• خانوادههای محلی
• افرادی که برای بازی فوتبال در شهر بودند
• کارمندهایی که میخواستند خرید کریسمس را زودتر شروع کنند
• نوجوانها که دنبال سرگرمی بودند
اما وقتی تخفیفهای عظیم از دههٔ ۸۰ و ۹۰ شروع شد،
یک قبیلهٔ جدید متولد شد:
👉 شکارچیان تخفیف!
اینها همانها بودند که:
• ساعتها در سرما جلوی فروشگاهها میایستادند
• با چرخ خرید مثل جنگجوها حمله میکردند
• مرکز خرید را تبدیل به پیست مسابقه میکردند
• و با غرور میگفتند: «ببین چه قیمتی گرفتم!»
شلوغ، پر سروصدا، گاهی عجیب —
ولی مردم عاشق این «هیجان سالی یکبار» بودند.
💻 تا اینکه اینترنت آمد… و همهچیز زیر و رو شد.
دههٔ ۲۰۱۰ و بعد از آن،
با رشد خرید اینترنتی، دنیای خرید عوض شد.
• Amazon شد مرکز خرید جدید
• تخفیفها جهانی شدند
• کسانی که هیچوقت پایشان را خارج از خانه نمیگذاشتند، حالا بهترین خریدها را داشتند
و کمی شاعرانه است که بدانیم:
👉 دیگر Black Friday فقط یک چیز «آمریکایی» نبود.
👉 تبدیل شد به جشن جهانی خرید — حتی در کشورهایی که Thanksgiving ندارند… مثل ایران خودمان.
و صفهای طولانی تبدیل شد به:
• قهوه، پتو و لپتاپ
• خرید آنلاین بدون ازدحام
• مقایسهٔ قیمتها در آرامش
یک نوع آرامشِ تازه… نسخهٔ دیجیتال.
⭐ یک نکتهٔ بامزه: Black Friday حتی بزرگترین روز خرید هم نیست!
عجیب است، اما واقعیت دارد!
🗓️ معمولاً شنبهٔ قبل از کریسمس بیشترین خرید را دارد —
به خاطر خریدهای دقیقه ۹۰.
اما چرا Black Friday بزرگتر بهنظر میرسد؟
• اسم دراماتیک دارد
• برندها برایش کمپینهای وحشیانه میسازند
• یک «اتمسفر فرهنگی» دارد
• مردم دوست دارند رایگان هیجان بگیرند 😄
🎁 پس Black Friday امروز چه هست؟
امروز دیگر یک رویداد معمولی نیست.
تبدیل شده به نماد جهانی خرید هوشمندانه… یا شاید بهتر بگوییم:
• «وقتشه تخفیفها رو چک کنم!»
• «این وسیله رو مدتها میخواستم… الان میخرمش.»
• «امسال زودتر هدیههای یلدایی/کریسمسی رو میگیرم.» (تقریباً هیچوقت هم زودتر نمیگیریم!)
• «یه سر به دیجیکالا/آمازون بزنم ببینم چی داغه.»
• «بخرم؟… بخرم!» 😅
Black Friday شده نصف سنت، نصف سرگرمی، نصف کمدی!
❤️ چرا با وجود همهٔ این شلوغیها، مردم هنوز عاشقشاند؟
چون Black Friday یک چیز ساده را تبدیل میکند به یک حس:
حسی از:
• هیجان
• نوستالژی
• امید به پیدا کردن «بهترین معاملهٔ سال»
• و یک داستان کوچک در میان زندگی شلوغ ما
برای همین، با اینکه دنیا مدام تغییر میکند،
Black Friday هر سال دوباره اختراع میشود —
ولی هیچوقت محو نمیشود.